廣告設計:以反吸菸為主題
以反吸菸為目的，針對五個族群設計不同的行銷方案，並且必須使用5 Creative concepts的概念
青少年
界定傳播問題：對青少年而言問題在於他們時常以為抽菸是「帥氣」、「酷」的表現，因而忽略了吸菸對身體健康造成的傷害，因此他們真正的需求是「酷」，因此必須讓他們理解抽菸並不等於「酷」
鎖定的對象：約小學五年級開始到高中三年級之間之客戶群，此年齡層的孩子最容易受同儕壓力而想表現出「酷」的形象
界定目的：讓青少年明白抽菸並不是一種「酷」的表現，並指出其對身體之傷害
界定策略：既然要說服青少年何謂「酷」，那透過青少年間的偶像進行說服效果應該最著，因此可以透過代言人在各媒體上鼓吹反菸理念
界定內容：應該由代言人強調吸菸與耍酷之間關聯的荒謬性，使青少年得以理解吸菸與耍酷之間毫無關係
界定適用之媒體：現今青少年較少使用電視與收音機等媒體，反而在facebook 、instagram上買廣告或者是作成有趣影片的話更能吸引青少年關注
創意發想：廣告內容可以先介紹一名被欺負的學生，而他因為想變酷的關係即將嘗試吸菸，這時代言人出現並說明吸菸並非變的受歡迎的捷徑，唯有改變自己的本質才是真正的「變酷」
年輕上班族
界定傳播問題：上班族接觸吸菸的主要原因通常是因為必須「紓解壓力」，因此他們必須要理解吸菸並不是紓解壓力的唯一方式，並且因為上班族開始會為自己的身體健康擔心，因此也應該讓他們了解吸菸對身體的破壞
鎖定的對象：20歲以上已出社會之上班族
界定目的：讓目標族群了解吸菸行為對身體造成的破壞並闡述其他紓解壓力的方式
界定策略：廣告畫面在開頭先不要表明是反吸菸廣告，先描述平凡日常的快樂，直到觀眾沉浸於情緒中再急轉直下，使得觀眾來不及反應，最後再用時光倒流的方式闡述若是透過其他方法紓壓會達到的結果
界定內容：透過女性第一人稱視角拍攝與男友的互動，過程中男性一定要有抽菸畫面，但此時不需要強調，營造氣氛至高點再讓男性倒下
界定適用之媒體：因為此廣告片需要一定片長才能有效達成效果，因此不適合在電視上播出，較為可行的方法是透過社群媒體傳播
創意發想：影片開頭以女性視角拍攝與男友的日常，要帶到男友疲倦而女友前去安慰他的畫面，在畫面中男友必須正在吸菸。接著在某個開心的事件(例如慶生)時畫面中的男友突然倒下，然後切到醫院檢查結果肺部被嚴重破壞的畫面，並搖晃鏡頭顯現女性的悲傷，並漸顯字幕表示人生除了吸菸還有更好的選擇，以此強化觀眾對崩壞肺部的印象。同時觀眾也能透過第一人稱的鏡頭感受到吸菸者的死亡會對愛人帶來多大的負擔與悲傷，以此從感性面打動吸菸者。字幕過後做時光倒轉的畫面，以一起運動代替抽菸，最後以美好結局作收，並再以字幕強調。
中年人
1. 界定傳播問題：由於大部分的中年人都擁有家庭，因此在他們心目中最為重要的莫過於家人了。無法陪伴家人會是他們內心深處最恐懼的事，因此我們可以將吸菸與此進行連結。許多中年吸菸者沒有清楚認識到吸菸對自身身體會造成多麼巨大的傷害，甚至可能會剝奪他們與家人的相處時光，首先要讓他們理解到這點。
2. 鎖定的對象：28歲以上之中年人
3. 界定目的：要使受眾有美好未來將因此化為烏有的感受，以此讓他們感受到吸菸的影響
4. 界定策略：制定策略時可以配合香菸的煙霧進行連結，讓人可以明確感受。而這項廣告一定要以視覺的方式進行呈現，才能讓觀眾清楚感受到美好瞬間消失的反差感。
5. 界定內容：以敘述家庭的美化以及吸菸將使其幻滅為主軸
6. 界定適用之媒體：本宣傳因為不需要太長的時間，因此不論是電視或者社群網站皆可以做為傳播媒介，惟因此宣傳需要視覺畫面才能收到最好的效果，因此如果是無法撥出畫面的廣播……等媒介則非常不適合。
7. 創意發想：影片的開頭先以輕音樂開始描述家裡孩子出生、上小學、交男朋友、出社會，最後結婚、抱孫子等美好的片段，並且用平板偏慢的節奏依序撥放，色調較為柔和。接著突然畫面被煙霧壟罩，家人的身影越走越遠，猛然睜開眼睛一看才發現原來自己身在頂樓，剛才的一切皆是幻想。這時男主角發現手上的菸，驚恐地將其丟掉並走遠，此時畫面模糊並上字幕表示吸菸使美好人生化為烏有等標語。
校園中的群眾
1. 界定傳播問題：如今大學與社區連結，許多大學都成為了類似公園一般的存在。雖然法規明訂校園內不可以抽菸，但仍然常見到違規的民眾公然吞雲吐霧，甚至隨意拋棄菸蒂。想要設計校園內的反吸菸宣傳，第一步就必須先界定傳播問題。民眾會任意在校園中吸菸應該由於認為校園是開放性空間又十分寬廣，因此吸菸不會影響到他人。由此可知，我們要做的便是使其理解在校園中吸菸帶給周遭人許多困擾此一事實。
2. 鎖定的對象：既然是對校園內吸菸者的宣傳，鎖定目標自然是在校園內的吸菸者
3. 界定目的：使校內吸菸者明白自身所造成的外部成本。
4. 界定策略：對在校園內吸菸者而言，若不是當下被提醒則效果必然不佳，因此傳播方式必須要隨處可見。考量到許多吸菸者都會在校園的角落吸菸，宣傳品應該被放置在校園的角落或者最顯眼處最能夠被吸菸者注意到。在此策略中，必須要讓宣傳品能夠在第一眼就被注意到，並且吸引吸菸者繼續看下去，效果方能發揮。
5. 界定內容：以圖案的方式使吸菸者快速理解自己的行為其實是影響到他人的
6. 界定適用之媒體：以海報形式進行宣傳是最為合理且效果最好的方式
7. 創意發想：海報本身可以使用亮色調，使得吸菸者在看到海報的第一眼不致感到反感，圖樣的部分可以以「吸菸讓人不敢接近」為概念進行設計，讓代表吸菸者的圖樣附近呈現暗色調，並於海報空白部分寫上標語以及說明，使吸菸者能夠理解自我所造成的外部成本。
女性
1. 界定傳播問題：多數女性會吸菸是因為不了解吸菸對身體健康的破壞，因此透過界定傳播問題，我們能得知吸菸的女性需要了解菸癮對他們的傷害。
2. 鎖定的對象：因為我們鎖定的對象是女性，就心理層面來看多數女性客群通常較在意外表、美貌
3. 界定目的：讓目標客群能立即理解吸菸會造成的傷害
4. 界定策略：強調吸菸對外表造成的破壞，例如：口腔癌,牙周病……等。透過畫面呈現讓目標客群感到立即的威脅。
5. 界定內容：內容部分可以利用吸菸者發病的前後對比照片形成立即的反差，讓目標客群能夠一目了然吸菸將會對自己造成的後果為何。
6. 界定適用之媒體：因為我們需要的是造成視覺反差，所以可以透過電視、社群媒體製作影片，或者是利用海報一類的平面媒體進行傳播。
7. 創意發想：若是使用影片的方式，可以讓發病者拿著自己過去的照片，闡述對於吸菸的懊悔，使目標客群恐懼並害怕重蹈覆轍；若是以平面媒體的形式進行傳播，則使用暗色調作為背景，配上照片對比圖與反菸標語，讓目標客群能對吸菸的後果一目了然。